O Boticário lançou a linha de cosméticos Cuide-se Bem Cereja de Fases, inovando ao focar no ciclo menstrual de mulheres cis e trans. A decisão da empresa surgiu após pesquisas que revelaram como as mudanças hormonais impactam o bem-estar das mulheres. De acordo com um estudo de 2024, o período menstrual interfere significativamente na rotina de 83% das brasileiras, incentivando a marca a explorar esse mercado com produtos que vão além da saúde, trazendo inovação e conforto sem intervenção medicamentosa.
A linha foi desenvolvida depois de um estudo com 1.200 brasileiras entre 16 e 65 anos, abordando os efeitos físicos e emocionais das diferentes fases da vida reprodutiva. Muitos participantes relataram cólicas e tensão pré-menstrual (TPM) como questões predominantes, além de mudanças na pele relacionadas ao ciclo, como inchaço, sensibilidade, acne e ressecamento. Visando esses desafios, O Boticário produziu uma linha incluindo óleo térmico para alívio de cólicas, creme relaxante e adesivo secante para acne, além de outros produtos que buscam proporcionar conforto.
Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, gerente sênior de inteligência estratégica de produtos do Grupo Boticário, destacou a importância de oferecer soluções que se encaixem no cotidiano multifacetado das mulheres modernas. A linha foi lançada com o suporte da neurociência para desenvolver fragrâncias confortantes, como a de cereja, que está em alta entre os jovens. A atriz Mel Maia tornou-se a embaixadora da linha, reforçando a conexão do produto com um público mais jovem.
O Boticário segue uma estratégia ampla de inovação ao longo das diferentes fases da vida feminina. Esta abordagem inclui produtos desde maquiagens para pré-adolescentes até séruns específicos para mulheres acima de 50 anos. A marca também planeja expandir suas ofertas com uma linha voltada para mulheres na menopausa, refletindo um compromisso constante em atender as diversas necessidades das mulheres ao longo das suas vidas.
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